César Fieiras publica un libro sobre el impacto de la inteligencia artificial y la innovación en los medios de comunicación
El investigador lucense César Fieiras Ceide, integrante del grupo Novos Medios de la Universidad de Santiago de Compostela (USC), acaba de publicar el libro IA, innovación y medios. 150 entrevistas para comprender el cambio, editado por Tirant Humanidades y disponible en acceso abierto. La publicación analiza el proceso de transformación que atraviesan los medios de comunicación a partir de la innovación, la inteligencia artificial (IA) y la experiencia de usuario.
Doctor en Comunicación con la calificación 'cum laude' por la Universidad de Santiago de Compostela, Fieiras desarrolla su actividad docente e investigadora en la propia institución académica. Su trabajo se centra en el estudio de las dinámicas de innovación en los medios, la influencia transversal de la inteligencia artificial y la creciente relevancia de la experiencia de usuario, analizando cómo la tecnología está redefiniendo el papel estratégico de las organizaciones informativas, su relación con las audiencias y su posición en la economía de la atención.
La obra sostiene que la innovación se ha convertido en un factor determinante para garantizar la supervivencia y la competitividad de los medios de comunicación. Su contenido se basa en un amplio trabajo de campo realizado entre 2019 y 2025, periodo en el que el autor entrevistó a más de 150 profesionales pertenecientes a medios de comunicación de más de 30 países. Ese conjunto de entrevistas constituye la base sobre la que se construye el análisis del libro.
La publicación cuenta con un prólogo del profesor de Periodismo Charlie Beckett, docente del Departamento de Medios y Comunicación de la London School of Economics and Political Science (LSE) y director del proyecto Polis JournalismAI.
A través de las aportaciones de los profesionales entrevistados, el volumen ofrece una visión comparada sobre los cambios que están experimentando las organizaciones mediáticas y las decisiones estratégicas que están adoptando para afrontar su futuro. Entre las personas participantes figuran responsables de dirección editorial, innovación, estrategia, producto, tecnología, análisis de datos y redacción.
La investigación identifica seis grandes ámbitos de innovación que están marcando la evolución del sector: la reorganización de las redacciones, la transformación de los productos informativos, la automatización de procesos mediante inteligencia artificial, el desarrollo de plataformas propias, la conexión con las nuevas audiencias y la exploración de narrativas inmersivas.
A lo largo de 16 capítulos, el libro analiza también cómo la inteligencia artificial está modificando las rutinas profesionales, los modelos de gobernanza, la relación con los públicos y la experiencia de usuario, al tiempo que aborda los retos éticos, regulatorios y editoriales derivados de su implantación.
Según sostiene el autor, la inteligencia artificial no sustituirá el valor diferencial del periodismo, sino que obligará a redefinirlo. En este contexto, considera que la credibilidad, el criterio editorial, la supervisión humana y la capacidad para generar confianza se convertirán en elementos estratégicos para los medios en un escenario cada vez más automatizado.
La publicación traslada a un formato divulgativo parte del trabajo investigador desarrollado por Fieiras en los últimos años, previamente recogido en su tesis doctoral y en más de 100 contribuciones académicas, entre artículos científicos, capítulos de libros y comunicaciones en congresos. El objetivo es acercar este conocimiento a los profesionales de la comunicación, al alumnado y a las personas interesadas en la evolución del periodismo, manteniendo el rigor académico y una orientación práctica.
El libro se enmarca en las líneas de investigación del proyecto OpenPSM, financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación, la Agencia Estatal de Investigación (AEI) y los fondos FEDER de la Unión Europea. Además, forma parte de las actividades desarrolladas por el grupo Novos Medios de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Santiago de Compostela, centradas en la innovación, la inteligencia artificial, la transformación digital, los medios públicos, la experiencia de usuario y la evolución de los modelos profesionales y organizativos del periodismo.